Acqua di Colonia e Vino Rancido

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Colonia e Rancia, Chianti Classico Riserva, Fèlsina.

Una pregiata azienda vitivinicola toscana, nota in tutto il mondo per il Chianti Classico che produce, ha deciso di chiamare (e di continuare a farlo nel corso di anni di storica attività) due dei propri items "Colonia" e "Rancia". Non stiamo a valutare ragioni territoriali e tradizionali, qui vogliamo valutare l'impatto semantico presso un pubblico ipotetico che non conosce ancora i vini di questo produttore. Colonia ricorda l'acqua, ormai trade mark, che prende origine commerciale dall'omonima città tedesca. Sfidiamo chiunque, udendo verbalizzare o leggendo (Acqua di) Colonia a non sentire automaticamente, per riflesso sinapsico, il caratteristico profumo.
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Anche il nome "Rancia" può risultare un azzardo ove, superato il riferimento dall'Arancia, aroma anch'esso molto pregnante, la mente si dirige verso "rancio" (il pasto dei militari) e peggio ancora verso l'aggettivo "rancido" che per il cibo e il vino non è certo un complimento. Sull'opportunità di adottare nomi della tradizione con evidenti significati "terzi" abbiamo già discettato molte volte in questo blog: i pareri possono essere pro e contro, ma la semantica è come la matematica. E se i conti non tornano qualche addendo è stato computato male.