Naming è una parola inglese che significa "nominare" cioè "dare un nome". Diciamolo in italiano: fare "naming" significa mettere in atto una Ricerca Nome. Una attività creativa che è alla base di qualsiasi velleità di marketing e comunicazione. Certo, prima del nome viene il prodotto: il progetto, la sperimentazione, la produzione, la finalizzazione. Ma quando il prodotto è materialmente pronto, fruibile, commerciabile, prima di ogni altra forma di comunicazione visiva o verbale è necessario trovare un nome adeguato alle sue caratteristiche e al mercato di riferimento. Ed è meglio pensarci bene, come si fa con gli umani, con i neonati, prima di attribuire un nome. Perché quel nome, il prodotto, il vino, il bambino o la bambina, se lo porterà addosso per tutta l'esistenza. E sarà la prima cosa a comunicare verso l'esterno. Il primo segno distintivo e caratterizzante del proprio "essere".