La buona comunicazione aziendale richiede competenza ed esperienza. In molti casi, per il vino in particolare, serve prima di tutto uno specialista del "naming design", perché solo partendo da un nome giusto si può costruire una storia di marketing (e commerciale) di successo. In Italia, Enotria, patria di poeti, musici e artisti, il vino può e deve essere chiamato con un nome che possa rispecchiare il variegato spessore culturale di questo bellissimo paese. Un nome che rispetti le caratteristiche organolettiche del prodotto, ma anche che evochi storia e tradizioni, pur sempre con originalità e intelligenza. Il nome di un vino è il suo primo vestito, se è sbagliato, concettualmente, strutturalmente o foneticamente, o non perfettamente adeguato al suo carattere e al progetto aziendale, può rappresentare una delusione ancor prima dell'assaggio. Mettendo a repentaglio la percezione stessa della qualità di quel prodotto da parte di chi lo deve scegliere e consumare.