Tavo, Pinot Grigio, iLauri.
Non sappiamo quale indizio abbia guidato il discernimento di questo noto produttore abruzzese nella scelta del nome, "Tavo" per il Pinot Grigio dell'azienda, ma come è giusto che sia fingiamo di essere meramente dei consumatori, dei potenziali clienti. Tavo assona con una nota specialità medica che cura problemi spesso di non semplice soluzione. Si tratta del noto Tavor, ossia del principo attivo Lorazepam. Così noto da entrare nel lessico quotidiano come "elemento campione" della categoria alla quale appartiene (un po' come l'Aspirina, per intenderci). Non c'entra nulla, dirà qualcuno. Invece può avere riflessi negativi sul prodotto, sulla sua comprensione e sull'adesione ad esso in forma di acquisto. Immaginate qualcuno che si presenta a casa di amici con il Tavo, il vino. Per evitare battute e problemi "etici", può essere che qualcuno rinunci. Sono sfumature. Ma come diceva Ludwig Mies van der Rohe "Dio (intendendo "la perfezione") è nei dettagli".